Pewnie nie jest zaskoczeniem fakt, że Polacy są bardzo nieufnym narodem. Potwierdza to raport "Edelman Trust Barometer", z którego możemy również dowiedzieć się, że w rankingu zaufania do instytucji ostatnie miejsce zajmuje rząd, a największym zaufaniem cieszą się organizacje pozarządowe. Trend spadkowy, jeżeli chodzi o zaufanie do rożnego rodzaju instytucji, obserwowany jest we wszystkich z dwudziestu ośmiu badanych nacji.

Polacy chętniej ufają źródłom internetowym (wyszukiwarki, portale, strony www czy serwisy społecznościowe), przy jednoczesnym spadku zaufania do mediów tradycyjnych. Poszukując informacji na temat firm i marek, najbardziej ufamy osobom podobnym do nas, ekspertom akademickim oraz specjalistom.

Pełny raport można znaleźć na slideshare.